MATERIAL GIRL, pochette + clip

 

Avec une ligne de basse faisant plus que rappeler celle de "Can you feel it" des Jackson (qui lui même ressemble à un titre des années 60 de Jefferson Airplane), "MATERIAL GIRL" était captivant avec son rythme légèrement mécanique et ses paroles superficielles: "The boy with the cold hard cash is always Mr Right, Cause we're living in a material girl,  A I am a material girl".   

Material girl est devenu le surnom de Madonna. Il a été utilisé a tel point que Madonna a souvent dit que c'était celle, parmis toutes ses autres chansons, qu'elle regrettait le plus avoir enregistrée. Cette chanson, elle ne l'a pas écrite. (Cette revendication du matérialisme ne lui plaisait pas du tout, même si ça reflétait bien les moeurs de l'époque). "MATERIAL GIRL" était censée être ironique. Elle l'a précisé plusieurs fois. Elle s'est fachée quand la presse a déclaré qu'elle promouvait un style de jeune cadre dynamique, gagnant beaucoup d'argent. Elle n'a pas apprécié ça, elle pensait que personne n'avait compris.

Ceux qui regardent le clip comprennent le message qu'elle veut faire passer. Son personnage se moque de la richesse et de la célébrité, ce qu'elle veut c'est un peu de romantisme. A la fin, elle choisit l'homme en camionnette qui lui tend un bouquet de fleurs des champs. Son message était présent depuis le début de son clip.   

  Cependant, comme nous le constatons souvent avec son oeuvre, toute publicité est bonne à prendre. Le clip est inspiré du classique de 1953 "Les hommes préfèrent les blondes", avec Marilyn Monroe.  

Le clip de "MATERIAL GIRL" était la suite parfaite de "LIKE A VIRGIN", parce qu'elle s'est intégralement approprié l'image de Marilyn. La maison de disque s'y opposait. Madonna voulait faire un pastiche de Marilyn Monroe. Ils ont continué à lui faire d'autres suggestions. Mais elle a insisté, et démontrant sa fermeté pour la première fois, elle a dit: "Ce sera à ma façon". Depuis, elle a toujours pris part au déroulement de sa carrière.       

Elle a changé son image pour les deux premiers albums, mais aussi pour les 45 tours, les clips et pendant les concerts. Ce qui prouvait qu'elle n'était pas le genre de star à chanter et puis repartir. Elle était bien plus que cela. Pour  "MATERIAL GIRL", elle était en Marilyn Monroe. Pour "LIKE A VIRGIN", elle avait été en mariée. Et à chaque fois, les gens se disaient: "Waouh!"

Avec le clip de "MATERIAL GIRL", on a pu constater le contraste entre son style de la rue et son côté glamour. C'est ce qui a déclenché l'enchaînement de styles qu'elle a adoptés par la suite. Dans l'album "LIKE A VIRGIN", elle a changé de style cinq fois. 

C'est à cette période que Madonna a réalisé qu'elle pouvait exploiter son image. Ses différents costumes, ses différents personnages... son style théâtral, et tout ce qu'elle pensait pouvoir utiliser. Elle a fini par avoir les moyens de se le permettre et de les exploiter ingénieusement, voire d'une manière controversée.