Madonna - L'arrivée ...

La participation de Madonna à la cérémonie des MTV Awards en 1984 a été l'équivalent de la première apparition télévisée des Beatles à l'occasion de l'Ed Sulivan Show, vingt ans auparavant. Relativement peu de gens l'on vue, mais son impact a été étonnant et immédiat.

Le spectacle a été diffusé depuis le Radio City Music-Hall de New York, le 14 septembre 1984, et Madonna y a interprété la chanson titre d'un album qui n'était pas encore sorti, "Like A Virgin". La cérémonie commença par le passage de Madonna, qui était recouverte d'accessoires de Maripol mettant en valeur une immense robe de mariée à bustier et voile. Il y avait aussi un mannequin en plastique, une manière un peu frustre pour signaler que ce spectacle n'avait pas besoin de la présence d'un homme avec qui partager la scène.

Lorsque la caméra fit un plan rapproché, la ceinture Boy Toy (jouet de garçon) de Madonna - à première vue si provocatrice et si choquante - apparut au premier plan. Son interprétation chantée était quelque peu hésitante, mais sa gestuelle était pure, insolente et plein de culot. Dans le public, le malaise s'installa. Personne ne comprit la relation clé qui se noua entre la caméra et Madonna. Lorsqu'elle se baissa, elle remonta son voile et laissa retomber sa chevelure, une vision exagérée d'une jeune vierge la nuit de ses noces. Puis commencèrent les contorsions à même le sol.

MTV joua un rôle central dans le succès de Madonna, diffusant à de multiples occasions ses premiers clips. Après ce spectacle, des extraits ont été diffusés partout, puis Mary Lambert tourna en juillet le clip "Like A Virgin". Quand le single fut mis en vente en novembre 1985, il monta tout en haut du hit-parade américain et y resta six semaines. Bien que Madonna soit retournée plusieurs fois aux MTV Awards, aucune autre apparition n'est restée autant dans la mémoire que celle-ci.